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广告业整合营销的发展趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-08-11  来源:中国广告人网  作者:张芫嘉  浏览次数:474
核心提示:纵观广告业十年来的发展,可谓是蓬勃向上。但似乎任何事物的衍生与发展都不会一马平川,广告业发展的同时相关的传播技能如企业公

    纵观广告业十年来的发展,可谓是蓬勃向上。但似乎任何事物的衍生与发展都不会一马平川,广告业发展的同时相关的传播技能如企业公关、企业策划等更是急起直追。这样一来,广告界就不再是单纯的局限于影视广告了。针对这样的发展趋势,广告业要发展就必须迎合时代,因此,整合营销就产生了。

    脑白金做到了,从电视广告“今年过节不送礼”开始了它的营销历程,再到平面包装的“蓝盒战役”和网络软文营销,无意脑白金走出了自己整合营销的路线和意义,懂网络营销的不仅是保健品,优乐美奶茶就给我们一个很好的展示,电视广告中优乐美奶茶充分利用周杰伦的作品《不能说的秘密》挖掘周杰伦的羞涩性格,以“我是你的什么?你是我的优乐美”男女对白成功唤起年轻人心理的共鸣,当然其广告营销效果来了个大丰收;不仅如此,优乐美公司还通过网站建立优乐美学院与网友充分互动,再加上网络广告的加热,其营销效果是非常显著。电视广告加网络广告的模式,是其中的一部分,另外一部就是平面设计的诱惑了。产品包装的更新可以带动销量但是也有被忽视的风险,优乐美为了配合产品包装推广活动,优乐美在奶茶包装上都进行了更新,每个奶茶包装上都印有兑换的号码,消费者买到产品后,可以凭此号码到网上的优乐美社区中兑换学分和礼品。很显然,优乐美在整合营销中得到了甚至超出了预期的效果,甜头尝尽。

    大家都知道不管你做网络广告也好,电视广告也罢,还是平面广告,广告就是要广而告之,做不到告之,广告就成了失去了意义的欣赏品。既然是广告公司,就是要全方位的从客户的营销效果考虑。如果说把前20年的广告推到现在播出,想必又是一番景象吧,消费者看到的可能不是广告而是怀旧电影了,广告成了欣赏品。因此,我们要观时局、追经济、迎社会,深层次的抓住消费者平台和消费者心理,这样,客户的诉求才能最直接、准确、有效的注入消费者心理。营销效果就这样产生了。而整合营销就是这样一个迎合时代经济和客户需求的广告形式。

    时代的发展伴随着广告业的进化,作为广告公司,尤其是要发展的广告公司,就要时刻进化自己,整合时代已经来临,就驱使着广告人角色思维的变换,也相信广告业还会有更多的精彩故事产生。总之现今阶段整合营销作为整合时代的大势所趋,时下值得广告业深思。
 

 
 
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